
На ПМЭФ прошла сессия от Авито AdTech, посвященная экономике внимания. В обсуждении приняли участие ключевые представители медиасферы. Эксперты отметили, что в эпоху стремительного роста объема контента технологии и адаптивные коммуникации становятся главным инструментом для эффективного взаимодействия с аудиторией и удержания ее внимания.
В дискуссии приняли участие ключевые представители медиарынка – журналист и телеведущая Ксения Собчак, представители Авито, Rambler&Co, Фонтанка.ру, РБК и WildJam. Главной темой стало то, как выделиться на фоне стремительно растущего объема контента.
Ксения Собчак подчеркнула, что в современном мире объем информации растет катастрофическими темпами, а в сутках остается по-прежнему 24 часа. Конкуренция за внимание перестала быть метафорой – это новая реальность, где либо выделяешься, либо остаешься незамеченным. Для успеха нужны нестандартные подходы, визуальные акценты и смелые решения.
Артем Кумпель, старший управляющий директор Авито, отметил, что технологии – ключевой инструмент для удержания внимания. Бизнес сталкивается с задачей конкуренции за фокус пользователей. Развитие технологий и рекомендательные алгоритмы помогают решать эту задачу, особенно в условиях бурного роста объема контента.
Директор по маркетингу и коммуникациям РБК Андрей Сикорский подчеркнул, что брендам нужно менять подходы к коммуникации. Навязчивая реклама и набор слоганов больше не работают. Пользователей привлекают живые истории, органично вплетенные в контент, а коммуникация должна быть личной, адресной и эмоционально вовлекающей.
Главный редактор Фонтанка.ру Александр Горшков отметил, что медиаполе стало более сложным и требует адаптации форматов под конкретные регионы и площадки – тексты, видео, соцсети, Telegram-каналы, офлайн-мероприятия. Универсальных схем уже нет, игнорирование этого ведет к неэффективности.
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер согласился, что создание качественного контента начинается с изучения аудитории: ее привычек, целей и платформ потребления. Современные технологии, включая искусственный интеллект, помогают лучше понимать потребности пользователей и вовремя предоставлять релевантный контент.

Основатель WildJam Ярослав Андреев обратил внимание, что для привлечения взрослой и платежеспособной аудитории брендам стоит ориентироваться на детей, которые «живут» в интернете, формируют тренды и задают информационные предпочтения. Сегодня именно младшее поколение управляет «пультом» от информации.
Участники сессии сошлись во мнении, что для решения задач экономики внимания необходимы отраслевые партнерства. Совместные усилия позволят снизить стоимость привлечения внимания и защитить пользователей от информационной перегрузки. Такой подход – залог эффективной работы с аудиторией и повышения качества жизни в эпоху информационного избытка.